Hoe kan ik de zichtbaarheid van mijn site in zoekmachines verbeteren?

Procédure

Doel

In deze documentatie wordt in eenvoudige bewoordingen uitgelegd hoe u de zichtbaarheid van uw site in zoekmachines zoals Google kunt verbeteren.
Je ontdekt de eerste nuttige acties die je kunt ondernemen, het verschil tussen natuurlijke verwijzingen en betaalde advertenties en hoe je kunt controleren of je site in de resultaten begint te verschijnen.

Betrokken diensten

Deze documentatie is bedoeld voor klanten met een website gehost door LWS, ongeacht de tool die is gebruikt om de site te maken, zolang deze al online toegankelijk is.

Betrokken paneel

Er is geen specifiek panel nodig om deze documentatie te volgen.
Bepaalde extra controles of acties kunnen echter afhankelijk zijn van de tool die wordt gebruikt om je site te beheren.

Voorwaarden

Controleer voordat u begint of :

• Uw site al op internet is gepubliceerd;
• Uw domeinnaam actief is en gekoppeld is aan uw site;
• Je toegang hebt tot de administratie of inhoud van je site;
• Uw site al minstens een paar pagina's bevat die zichtbaar zijn voor bezoekers.

Een eenvoudig begrip van SEO

Een site online zetten betekent niet automatisch dat deze meteen in Google of andere zoekmachines verschijnt.

Om een site zichtbaar te maken in de zoekresultaten, moeten zoekmachines eerst :

1. uw site ontdekken ;
2. door de pagina's bladeren
3. de inhoud begrijpen
4. beslissen voor welke zoekopdrachten de site kan worden weergegeven.

Dit proces wordt meestal SEO genoemd.

Er zijn twee manieren om zichtbaarheid te krijgen:

• natuurlijke zoekmachineoptimalisatie (SEO);
• betaalde zoekmachine adverteren (SEA).

Wat is het verschil tussen SEO en SEA?

SEO: natuurlijke zoekmachineoptimalisatie

SEO verwijst naar alle acties die uw site helpen om natuurlijker in de zoekresultaten te verschijnen, zonder voor elke klik te betalen.

Praktisch gezien is dit voornamelijk gebaseerd op :

• de kwaliteit van de inhoud van uw site
• duidelijke titels en pagina's
• een goede organisatie van de site;
• het vertrouwen dat uw site wekt bij de zoekmachines.

SEO levert over het algemeen niet onmiddellijk resultaat op. De eerste effecten kunnen geleidelijk optreden nadat de site online is gegaan of nadat nieuwe inhoud is toegevoegd. Afhankelijk van de situatie kan dit enkele dagen, weken of langer duren.

SEA: betaald adverteren

SEA houdt in dat u betaalt om uw site of uw aanbiedingen weer te geven in de gesponsorde resultaten van zoekmachines.

Deze oplossing kan nuttig zijn als u :

• sneller zichtbaar wilt zijn ;
• een aanbod wilt promoten dat beperkt is in de tijd
• een nieuw product of een nieuwe dienst wilt lanceren
• bezoekers wilt aantrekken gedurende een bepaalde periode.

Deze zichtbaarheid hangt echter af van het reclamebudget: als de campagne stopt, kunnen de resultaten snel afnemen.

Dingen om te onthouden

• SEO is geleidelijker, maar langduriger.
• SEA kan sneller zijn, maar het is niet gratis.
• In de meeste gevallen moet een beginner beginnen met de basis van SEO voordat hij overweegt te adverteren.

De zichtbaarheid van uw site verbeteren: stap-voor-stap procedure

Stap 1: controleer of uw site toegankelijk is

Allereerst opent u uw site in een browser en controleert u of :

• de startpagina correct wordt weergegeven ;
• de hoofdpagina's toegankelijk zijn
• de site geen fouten geeft;
• de site niet leeg is.

Waarom deze controle belangrijk is

Een zoekmachine kan niet goed verwijzen naar een site die :

• niet correct wordt weergegeven
• nog in aanbouw is ;
• bijna geen inhoud bevat;
• alleen een lege of tijdelijke pagina weergeeft.

Verwacht resultaat

Je site opent normaal en bezoekers kunnen de inhoud zonder problemen raadplegen.

Stap 2: zorg voor duidelijke inhoud op je pagina's

Opdat een zoekmachine je site zou begrijpen, moeten je pagina's duidelijk uitleggen wat je aanbiedt.

Elke belangrijke pagina moet antwoord geven op één simpele vraag:

• waar gaat deze pagina over?
• Voor wie is hij bedoeld?
• Welke nuttige informatie biedt de pagina?

Eenvoudige goede praktijken

Probeer het volgende op te nemen :

• een duidelijke titel voor elke pagina
• een begrijpelijke tekst, in de eerste plaats geschreven voor mensen;
• een verschillende pagina voor elk belangrijk onderwerp;
• nuttige, concrete en actuele informatie.

Voorbeeld

In plaats van een vage titel als Welkom

liever een preciezere titel zoals: Creatie van een vitrinesite voor ambachtslieden in Lyon

Te vermijden dingen

Vermijd zoveel mogelijk :

• zeer korte pagina's zonder echte inhoud ;
• teksten die gekopieerd zijn van andere sites;
• pagina's die verschillende onderwerpen mengen zonder enige logica;
• titels die vaag zijn of identiek van pagina tot pagina.

Verwachte resultaten

Elke belangrijke pagina op je site presenteert een duidelijk en nuttig onderwerp voor je bezoekers.

Stap 3: Organiseer je site logisch

Een goed gestructureerde site is gemakkelijker te navigeren, zowel voor bezoekers als voor zoekmachines.

Wat je kunt doen

Controleer of :

• uw menu gemakkelijk te begrijpen is ;
• uw belangrijkste pagina's gemakkelijk te bereiken zijn
• bezoekers op een natuurlijke manier van de ene naar de andere pagina kunnen navigeren;
• belangrijke informatie niet te diep verborgen is.

Voorbeeld van een eenvoudige organisatie

• Home
• Diensten
• Tarieven
• Over ons
• Contact

Waarom het nuttig is

Als je site beter georganiseerd is, is het makkelijker voor zoekmachines om te begrijpen :

• de behandelde onderwerpen ;
• de belangrijke pagina's
• de links tussen de verschillende onderdelen van de site.

Verwachte resultaten

Je site heeft een duidelijke en samenhangende structuur.

Stap 4: Besteed aandacht aan paginatitels

Paginatitels helpen zoekmachines om het hoofdonderwerp van de inhoud te begrijpen.

Eenvoudig advies

Elke pagina moet een titel hebben :

• nauwkeurig ;
• gemakkelijk te begrijpen
• verschillend van andere pagina's
• gerelateerd aan de inhoud.

Voorbeelden

Geef de voorkeur aan :

• Computer reparatie thuis in Marseille
• Onze loodgietersdiensten voor particulieren
• Neem contact op met onze kapsalon in Lille

Liever dan :

• Home
• Pagina 1
• Diverse diensten
• Welkom op onze website

Verwacht resultaat

De titels van je pagina's beschrijven duidelijk de inhoud.

Stap 5: Nuttige en geruststellende inhoud publiceren

Een site heeft meer kans om zichtbaar te zijn als hij bezoekers echte informatie biedt.

Hier zijn de nuttigste inhoud om mee te beginnen

U kunt toevoegen of verbeteren :

• een duidelijke presentatie van uw bedrijf ;
• een gedetailleerde dienstenpagina
• een uitgebreide contactpagina
• antwoorden op veelgestelde vragen;
• voorbeelden van projecten, diensten of producten.

Waarom het belangrijk is

Zoekmachines proberen resultaten te bieden die nuttig zijn voor internetgebruikers.
Hoe duidelijker je site een bezoeker helpt te begrijpen wat je doet, hoe groter de kans dat je site als relevant wordt beschouwd.

Verwachte resultaten

Je site biedt concrete, begrijpelijke en nuttige informatie.

Stap 6: werk je site regelmatig bij

Je hoeft niet elke dag te publiceren, maar een site die lange tijd helemaal statisch blijft, kan minder signalen van activiteit afgeven.

U kunt bijvoorbeeld

• verouderde informatie corrigeren;
• uw dienstenpagina's aanvullen
• een nieuw project toevoegen;
• uw FAQ aanvullen;
• een nieuw artikel of nieuwsbericht publiceren als dat zinvol is voor je bedrijf.

Verwachte resultaten

Je site evolueert met de tijd en blijft up-to-date.

Stap 7: Moedig vertrouwen aan

Zoekmachines hechten meer waarde aan sites die vertrouwen wekken.

Om dit te doen, moet je ervoor zorgen dat je site duidelijk :

• de naam van je bedrijf
• een manier om contact op te nemen
• samenhangende informatie over uw diensten
• serieuze inhoud, proefgelezen en zonder overdreven beloftes.

Verwachte resultaten

Je site ziet er betrouwbaar, begrijpelijk en professioneel uit.

Stap 8: Overweeg adverteren alleen als je sneller resultaat wilt

Als je sneller bezoek wilt, kun je een advertentiecampagne voor zoekmachines overwegen.

Deze oplossing kan nuttig zijn als :

• u een nieuwe activiteit lanceert ;
• u een tijdelijke promotie heeft; of
• u snel een aanvraag wilt testen.

Advertenties vervangen echter niet de basisprincipes van natuurlijke verwijzingen.
Zelfs met een reclamebudget is het nog steeds belangrijk om een duidelijke, geruststellende en goed gestructureerde site te hebben.

Controleer of uw site zichtbaar begint te worden

Zoekmachineoptimalisatie gebeurt over het algemeen niet onmiddellijk. Zodra uw site online is gezet of de inhoud ervan is verbeterd, moet u vaak even wachten voordat u de eerste effecten ziet.

Wat u kunt controleren

U kunt ervan uitgaan dat het de goede kant op gaat als :

• uw site gemakkelijk toegankelijk is ;
• uw pagina's volledig en duidelijk zijn
• uw inhoud geleidelijk verbetert;
• je sitenaam, je activiteit of bepaalde paginatitels verschijnen in zoekopdrachten.

Verwachte resultaten

Uiteindelijk kan je site verschijnen in zoekopdrachten gerelateerd aan :

• de naam van je bedrijf ;
• de naam van je site
• je diensten
• je locatie, als je bedrijf lokaal is.

Hoe lang duurt het?

Het is normaal dat u niet meteen resultaat ziet.
Afhankelijk van het type site, de inhoud, hoe lang de site al bestaat en de concurrentie voor uw bedrijf, kan zichtbaarheid zich geleidelijk ontwikkelen over een variabele periode.

Het belangrijkste om te onthouden is het volgende

• een nieuwe site verschijnt niet altijd onmiddellijk;
• natuurlijke referencing vereist regelmaat;
• blijvende verbetering kost over het algemeen tijd.

Veel voorkomende problemen en oplossingen

Mijn site is online, maar ik kan hem niet vinden in Google

Dit kan normaal zijn, vooral als uw site nieuw is of als de inhoud nog beperkt is.

Wat moet u doen?

• Controleer of uw site correct opent;
• duidelijkere en completere inhoud toevoegen
• verbeter uw paginatitels;
• geef de zoekmachine de tijd omuw site te ontdekken ente analyseren.

Mijn site bevat heel weinig tekst

Een site met heel weinig informatie is moeilijker te begrijpen voor een zoekmachine.

Dus wat kunt u doen?

Voeg eenvoudige maar nuttige inhoud toe:

• wie bent u ;
• wat u aanbiedt
• tot wie richt u zich
• hoe kan ik contact met je opnemen?
• wat je anders maakt.

Ik heb mijn site onlangs gemaakt en ik dacht dat hij meteen zichtbaar zou zijn.

Dit is een veel voorkomende verwachting bij beginners.
Een site online zetten garandeert niet dat hij meteen in de zoekresultaten verschijnt.

Dus wat moet je doen?

• Blijf je pagina's verbeteren;
• Controleer of je site goed gestructureerd is;
• Wees geduldig;
• Vertrouw niet op beloften van onmiddellijke resultaten.

Mijn site is duidelijk voor mij, maar misschien niet voor een bezoeker

Dit is een veel voorkomend probleem. We kennen ons eigen bedrijf vaak te goed, waardoor we een te technische woordenschat gebruiken.

Wat kunt u hieraan doen?

Herlees je pagina's en stel jezelf de volgende vraag:

"Begrijpt iemand die niets weet over mijn bedrijf onmiddellijk wat ik aanbied?"

Als het antwoord nee is :

• vereenvoudig de zinnen ;
• vervang jargon ;
• voeg concrete voorbeelden toe;
• leg te technische termen uit.

Belangrijk advies voor een goede start

Voor beginners is het niet nodig om meteen op zoek te gaan naar ingewikkelde technieken.

Concentreer je eerst op de basis:

• een toegankelijke site ;
• overzichtelijke pagina's ;
• begrijpelijke titels
• nuttige inhoud ;
• een logische structuur;
• regelmatige updates.

Dit is de gezondste basis om je zichtbaarheid geleidelijk te verbeteren.

Conclusie

Zoekmachineoptimalisatie kost tijd, maar het begint met eenvoudige, toegankelijke acties.
Als je sneller wilt gaan, kan adverteren een aanvullende oplossing zijn, maar het is geen vervanging voor een goed opgebouwde site.

[tips_gerelateerde_lezingen]

Hoe activeer je Google Analytics op je website?

Hoe koppel je je domeinnaam aan Google Search Console?

[/tips]