Hur kan jag förbättra min webbplats synlighet i sökmotorer?

Procédure

Syfte

Denna dokumentation förklarar på ett enkelt sätt hur du kan förbättra din webbplats synlighet i sökmotorer som Google.
Du får veta vilka åtgärder som är bra att vidta, skillnaden mellan naturliga referenser och betald annonsering samt hur du kontrollerar om din webbplats börjar synas i resultaten.

Tjänster som berörs

Denna dokumentation riktar sig till kunder som har en webbplats hos LWS, oavsett vilket verktyg som använts för att skapa webbplatsen, så länge den redan är tillgänglig online.

Berörd panel

Det krävs ingen specifik panel för att följa denna dokumentation.
Vissa ytterligare kontroller eller åtgärder kan dock bero på vilket verktyg som används för att hantera din webbplats.

Förutsättningar

Innan du börjar ska du se till att :

• Din webbplats redan är publicerad på Internet;
• Ditt domännamn är aktivt och länkat till din webbplats;
• Du har tillgång till webbplatsens administration eller innehåll;
• Din webbplats redan innehåller åtminstone några sidor som är synliga för besökare.

En enkel förståelse av SEO

Att lägga ut en webbplats på nätet innebär inte automatiskt att den omedelbart kommer att visas i Google eller andra sökmotorer.

För att en webbplats ska synas i sökresultaten måste sökmotorerna först :

1. upptäcka din webbplats ;
2. bläddra igenom dess sidor
3. förstå dess innehåll
4. bestämma vilka sökningar den kan visas för.

Denna process kallas vanligen SEO.

Det finns två huvudsakliga sätt att få synlighet:

• naturlig sökmotoroptimering (SEO);
• betald sökmotorannonsering (SEA).

Vad är skillnaden mellan SEO och SEA?

SEO: naturlig sökmotoroptimering

SEO avser alla åtgärder som hjälper din webbplats att visas mer naturligt i sökresultaten, utan att betala för varje klick.

I praktiken bygger detta främst på :

• kvaliteten på innehållet på din webbplats ;
• tydliga titlar och sidor
• god organisation av webbplatsen;
• det förtroende som sökmotorerna har för din webbplats.

SEO ger i allmänhet inte omedelbara resultat. De första effekterna kan uppträda gradvis efter att webbplatsen har gått online eller efter att nytt innehåll har lagts till. Beroende på situationen kan detta ta flera dagar, veckor eller längre tid.

SEA: betald annonsering

SEA innebär att du betalar för att visa din webbplats eller dina erbjudanden i sökmotorernas sponsrade resultat.

Denna lösning kan vara användbar om du vill :

• få synlighet snabbare ;
• marknadsföra ett erbjudande som är tidsbegränsat
• lansera en ny produkt eller tjänst
• locka besökare under en viss period.

Denna synlighet beror dock på reklambudgeten: när kampanjen upphör kan resultaten snabbt minska.

Saker att komma ihåg

• SEO är mer gradvis, men mer långvarigt.
• SEA kan vara snabbare, men det är inte gratis.
• I de flesta fall bör en nybörjare börja med grunderna i SEO innan han eller hon överväger att annonsera.

Hur du förbättrar din webbplats synlighet: steg-för-steg-procedur

Steg 1: kontrollera att din webbplats är tillgänglig

Först och främst, öppna din webbplats i en webbläsare och kontrollera att :

• startsidan visas korrekt ;
• huvudsidorna är tillgängliga
• webbplatsen inte returnerar några fel;
• webbplatsen inte är tom.

Varför denna kontroll är viktig

En sökmotor kan inte korrekt referera till en webbplats som :

• inte visas på rätt sätt
• fortfarande är under uppbyggnad ;
• nästan inte innehåller något innehåll;
• bara visar en tom eller tillfällig sida.

Förväntat resultat

Din webbplats öppnas normalt och besökarna kan ta del av innehållet utan problem.

Steg 2: skapa tydligt innehåll på dina sidor

För att en sökmotor ska förstå din webbplats måste dina sidor tydligt förklara vad du erbjuder.

Varje viktig sida bör svara på en enkel fråga:

• Vad handlar den här sidan om?
• Vem riktar den sig till?
• Vilken användbar information ger den?

Enkel god praxis

Försök att inkludera :

• en tydlig titel för varje sida ;
• en begriplig text, skriven i första hand för människor;
• en egen sida för varje viktigt ämne;
• användbar, konkret och aktuell information.

Exempel

I stället för en vag titel som Välkommen

föredrar du en mer exakt titel som: Skapande av en utställningsplats för hantverkare i Lyon

Saker som bör undvikas

Undvik så långt som möjligt :

• mycket korta sidor utan något egentligt innehåll ;
• texter som kopierats från andra webbplatser;
• sidor som blandar flera ämnen utan någon logik;
• titlar som är vaga eller identiska från en sida till en annan.

Förväntade resultat

Varje viktig sida på din webbplats presenterar ett tydligt och användbart ämne för dina besökare.

Steg 3: Organisera din webbplats logiskt

En välstrukturerad webbplats är lättare att navigera på, både för besökare och för sökmotorer.

Vad du kan göra

Kontrollera att :

• din meny är lätt att förstå ;
• dina huvudsidor är lätta att nå
• besökarna kan navigera naturligt från en sida till nästa
• viktig information inte är alltför djupt dold.

Exempel på en enkel organisation

• Hem
• Tjänster
• Priser
• Om oss
• Kontakta oss

Varför det är användbart

Om din webbplats är bättre organiserad är det lättare för sökmotorer att förstå :

• vilka ämnen som behandlas ;
• de viktiga sidorna
• länkarna mellan de olika delarna av webbplatsen.

Förväntade resultat

Din webbplats har en tydlig och sammanhängande struktur.

Steg 4: Var noga med dina sidtitlar

Sidtitlar hjälper sökmotorer att förstå huvudämnet i innehållet.

Ett enkelt råd

Varje sida bör ha en titel :

• exakt ;
• lätt att förstå
• skiljer sig från andra sidor
• som är relaterade till det faktiska innehållet.

Exempel

Föredrar :

• Datorreparation hemma i Marseille
• Våra rörmokartjänster för privatpersoner
• Kontakta vår frisörsalong i Lille

Hellre än :

• Hem
• Sidan 1
• Diverse tjänster
• Välkommen till vår webbplats

Förväntat resultat

Titlarna på dina sidor beskriver innehållet på ett tydligt sätt.

Steg 5: Publicera användbart och lugnande innehåll

Det är mer sannolikt att en webbplats blir synlig om den ger besökarna riktig information.

Här är det mest användbara innehållet att börja med

Du kan lägga till eller förbättra :

• en tydlig presentation av ditt företag ;
• en detaljerad sida med tjänster
• en omfattande kontaktsida
• svar på vanliga frågor och funderingar
• exempel på projekt, tjänster eller produkter.

Varför det är viktigt

Sökmotorer försöker erbjuda resultat som är användbara för Internetanvändare.
Ju tydligare din webbplats hjälper en besökare att förstå vad du gör, desto mer sannolikt är det att den anses vara relevant.

Förväntade resultat

Din webbplats ger konkret, begriplig och användbar information.

Steg 6: Uppdatera din webbplats regelbundet

Du behöver inte publicera varje dag, men en webbplats som är helt statisk under lång tid kan ge färre signaler om aktivitet.

Du kan t.ex.

• korrigera föråldrad information ;
• komplettera sidorna om dina tjänster
• lägga till ett nytt projekt;
• lägga till i din FAQ;
• publicera en ny artikel eller nyhet om det är meningsfullt för ditt företag.

Förväntade resultat

Din webbplats utvecklas över tid och håller sig uppdaterad.

Steg 7: Uppmuntra till förtroende

Sökmotorer lägger mer värde på webbplatser som inger förtroende.

För att göra detta ska du se till att din webbplats tydligt visar :

• namnet på ditt företag
• ett sätt att kontakta dig
• sammanhängande information om dina tjänster
• seriöst innehåll, korrekturläst och utan överdrivna löften.

Förväntade resultat

Din webbplats ser pålitlig, begriplig och professionell ut.

Steg 8: Överväg annonsering endast om du behöver snabbare resultat

Om du vill få besök snabbare kan du överväga en kampanj för sökmotorannonsering.

Denna lösning kan vara användbar om :

• du lanserar en ny aktivitet ;
• du har ett tidsbegränsat kampanjerbjudande, eller
• du snabbt vill testa en förfrågan.

Annonsering ersätter dock inte grunderna i naturlig referenshantering.
Även med en reklambudget är det fortfarande viktigt att ha en tydlig, betryggande och välstrukturerad webbplats.

Kontrollera att din webbplats börjar bli synlig

Sökmotoroptimering är i allmänhet inte omedelbar. När din webbplats har lagts ut på nätet eller dess innehåll har förbättrats måste du ofta vänta ett tag innan du ser de första effekterna.

Vad du kan kontrollera

Du kan anse att saker och ting går i rätt riktning om :

• din webbplats är lättillgänglig ;
• sidorna är kompletta och tydliga
• ditt innehåll gradvis förbättras;
• webbplatsens namn, din aktivitet eller vissa sidtitlar börjar dyka upp i sökningar.

Förväntade resultat

Så småningom kan din webbplats börja dyka upp i sökningar relaterade till :

• namnet på ditt företag ;
• namnet på din webbplats
• dina tjänster
• din plats, om ditt företag är lokalt.

Hur lång tid kommer det att ta?

Det är normalt att inte se omedelbara resultat.
Beroende på typen av webbplats, dess innehåll, hur länge den har funnits och konkurrensen om ditt företag kan synligheten utvecklas gradvis under en varierande period.

Det som är viktigt att komma ihåg är detta

• en ny webbplats syns inte alltid omedelbart ;
• naturliga referenser kräver regelbundenhet;
• varaktig förbättring tar i allmänhet tid.

Vanliga problem och lösningar

Min webbplats är online, men jag kan inte hitta den i Google

Detta kan vara normalt, särskilt om din webbplats är ny eller om dess innehåll fortfarande är begränsat.

Vad bör du göra?

• Kontrollera att din webbplats öppnas korrekt;
• lägga till tydligare och mer komplett innehåll
• förbättra dina sidtitlar;
• ge sökmotorn tid att upptäcka ochanalysera din webbplats.

Min webbplats innehåller väldigt lite text

En webbplats med mycket lite information är svårare för en sökmotor att förstå.

Så vad kan du göra?

Lägg till enkelt men användbart innehåll:

• vem du är ;
• vad du erbjuder
• vem du vänder dig till
• hur du kan kontakta dig;
• vad som gör dig annorlunda.

Jag skapade min webbplats nyligen och jag trodde att den skulle synas direkt.

Detta är en mycket vanlig förväntan bland nybörjare.
Att lägga ut en webbplats på nätet garanterar inte att den kommer att visas i sökresultaten direkt.

Så vad ska du göra?

• Fortsätt att förbättra dina sidor;
• Kontrollera att din webbplats är välstrukturerad;
• Ha tålamod;
• inte förlita dig på löften om omedelbara resultat.

Min webbplats är tydlig för mig, men kanske inte för en besökare

Det här är ett vanligt problem. Vi känner ofta vår egen verksamhet alltför väl, vilket leder till att vi använder en alltför teknisk vokabulär.

Vad kan man göra åt det?

Läs igenom dina sidor och ställ dig själv den här frågan:

"Förstår någon som inte vet något om min verksamhet omedelbart vad jag erbjuder?"

Om svaret är nej :

• förenkla meningarna ;
• byt ut jargong ;
• lägg till konkreta exempel;
• förklara alltför tekniska termer.

Viktiga råd för en bra start

För nybörjare finns det ingen anledning att leta efter komplicerade tekniker redan från början.

Koncentrera dig på grunderna först:

• en tillgänglig webbplats ;
• tydliga sidor ;
• Förståeliga titlar;
• användbart innehåll ;
• en logisk struktur;
• regelbundna uppdateringar.

Detta är den sundaste grunden för att gradvis förbättra din synlighet.

Slutsats

Sökmotoroptimering tar tid, men det börjar med enkla och lättillgängliga åtgärder.
Om du vill gå snabbare fram kan annonsering vara en kompletterande lösning, men det är ingen ersättning för en välkonstruerad webbplats.

[tips_relaterade_läsningar]

Hur aktiverar du Google Analytics på din webbplats?

Hur länkar du ditt domännamn till Google Search Console?

[/tips]