Jak mohu zlepšit viditelnost svých stránek ve vyhledávačích?

Procédure

Cíl

Tato dokumentace jednoduše vysvětluje, jak zlepšit viditelnost vašich stránek ve vyhledávačích, jako je Google.
Dozvíte se, jaké první užitečné kroky je třeba provést, jaký je rozdíl mezi přirozeným odkazováním a placenou reklamou a jak zkontrolovat, zda se váš web začíná objevovat ve výsledcích.

Služby, kterých se to týká

Tato dokumentace je určena zákazníkům s webovými stránkami hostovanými u společnosti LWS, bez ohledu na nástroj použitý k jejich vytvoření, pokud jsou již přístupné online.

Dotčené panely

Pro postup podle této dokumentace není vyžadován žádný konkrétní panel.
Některé další kontroly nebo akce však mohou záviset na nástroji použitém ke správě webu.

Předpoklady

Než začnete, ujistěte se, že :

• Váš web je již zveřejněn na internetu;
• Vaše doména je aktivní a je propojena s vaším webem;
• Máte přístup k administraci nebo obsahu svého webu;
• Váš web již obsahuje alespoň několik stránek, které jsou viditelné pro návštěvníky.

Jednoduché pochopení SEO

Umístění webu na internet automaticky neznamená, že se ihned zobrazí ve vyhledávači Google nebo jiných vyhledávačích.

Aby byl web viditelný ve výsledcích vyhledávání, musí vyhledávače nejprve :

1. objevit vaše stránky ;
2. procházet jeho stránky
3. pochopit jeho obsah
4. rozhodnout, pro která vyhledávání se může zobrazovat.

Tento proces se běžně označuje jako SEO.

Existují dva hlavní způsoby zviditelnění:

• přirozená optimalizace pro vyhledávače (SEO);
• placená reklama ve vyhledávačích (SEA).

Jaký je rozdíl mezi SEO a SEA?

SEO: přirozená optimalizace pro vyhledávače

SEO označuje všechny činnosti, které pomáhají vašemu webu přirozeněji se zobrazovat ve výsledcích vyhledávání, aniž byste museli platit za každé kliknutí.

V praxi je to založeno především na :

• kvalitě obsahu vašich stránek ;
• jasných názvech a stránkách
• dobré organizaci webu;
• důvěře, kterou vaše stránky vzbuzují ve vyhledávačích.

SEO zpravidla nepřináší okamžité výsledky. První efekty se mohou objevit postupně po spuštění webu nebo po přidání nového obsahu. V závislosti na situaci to může trvat několik dní, týdnů nebo déle.

SEA: placená reklama

SEA zahrnuje placení za zobrazení vašich stránek nebo vašich nabídek ve sponzorovaných výsledcích vyhledávačů.

Toto řešení může být užitečné, pokud chcete :

• Rychleji se zviditelnit ;
• propagovat nabídku, která je časově omezená
• uvést na trh nový produkt nebo službu
• přilákat návštěvníky během určitého období.

Toto zviditelnění však závisí na rozpočtu na reklamu: když se kampaň zastaví, výsledky se mohou rychle snížit.

Věci, které je třeba mít na paměti

• SEO je pozvolnější, ale dlouhodobější.
• SEA může být rychlejší, ale není zadarmo.
• Ve většině případů by měl začátečník začít se základy SEO dříve, než začne uvažovat o reklamě.

Jak zlepšit viditelnost svých stránek: postup krok za krokem

Krok 1: zkontrolujte, zda jsou vaše stránky přístupné

Nejprve otevřete své stránky v prohlížeči a zkontrolujte, zda :

• domovská stránka je zobrazena správně ;
• hlavní stránky jsou přístupné
• web nevrací žádné chyby;
• web není prázdný.

Proč je tato kontrola důležitá

Vyhledávač nemůže správně odkazovat na web, který :

• není správně zobrazen
• je stále ve výstavbě ;
• neobsahuje téměř žádný obsah;
• zobrazuje pouze prázdnou nebo dočasnou stránku.

Očekávaný výsledek

Vaše stránka se normálně otevře a návštěvníci si mohou bez potíží prohlédnout její obsah.

Krok 2: vytvořte na stránkách přehledný obsah

Aby vyhledávač vašemu webu porozuměl, musí vaše stránky jasně vysvětlovat, co nabízíte.

Každá důležitá stránka by měla odpovídat na jednu jednoduchou otázku:

• O čem je tato stránka?
• Komu je určena?
• Jaké užitečné informace poskytuje?

Jednoduchý osvědčený postup

Snažte se zahrnout :

• jasný název každé stránky ;
• srozumitelný text psaný především pro lidi;
• pro každé důležité téma jinou stránku;
• užitečné, konkrétní a aktuální informace.

Příklad:

Místo vágního názvu jako Vítejte

raději přesnější název, například: Vytvoření prezentační stránky pro řemeslníky v Lyonu.

Věci, kterým je třeba se vyhnout

Pokud je to možné, vyhněte se :

• Velmi krátké stránky bez skutečného obsahu ;
• textům zkopírovaným z jiných stránek;
• stránkám, na kterých se mísí několik témat bez jakékoli logiky;
• neurčitým nebo stejným názvům jednotlivých stránek.

Očekávané výsledky

Každá důležitá stránka na vašem webu představuje jasné a užitečné téma pro návštěvníky.

Krok 3: Logické uspořádání webu

Na dobře strukturovaném webu se snáze orientují jak návštěvníci, tak vyhledávače.

Co můžete udělat

Zkontrolujte, zda :

• vaše menu je přehledné ;
• vaše hlavní stránky jsou snadno přístupné
• návštěvníci mohou přirozeně přecházet z jedné stránky na druhou;
• důležité informace nejsou skryty příliš hluboko.

Příklad jednoduché organizace

• Úvodní stránka
• Služby
• Sazby
• O nás
• Kontakt

Proč je to užitečné

Pokud je váš web lépe uspořádaný, je pro vyhledávače srozumitelnější :

• témata, která jsou na něm obsažena ;
• důležité stránky
• odkazy mezi jednotlivými částmi webu.

Očekávané výsledky

Váš web má jasnou a ucelenou strukturu.

Krok 4: Dbejte na názvy stránek

Názvy stránek pomáhají vyhledávačům pochopit hlavní předmět obsahu.

Jednoduchá rada

Každá stránka by měla mít název :

• přesný ;
• snadno srozumitelný
• odlišný od ostatních stránek
• související s vlastním obsahem.

Příklady:

Preferujte :

• Oprava počítače doma v Marseille
• Naše instalatérské služby pro jednotlivce
• Kontaktujte náš kadeřnický salon v Lille

Raději než :

• Domácí
• Strana 1
• Různé služby
• Vítejte na našich webových stránkách

Očekávaný výsledek

Názvy vašich stránek jasně popisují jejich obsah.

Krok 5: Zveřejněte užitečný a uklidňující obsah

Stránky budou pravděpodobněji viditelné, pokud návštěvníkům poskytnou skutečné informace.

Zde jsou nejužitečnější obsahy, kterými můžete začít

Můžete přidat nebo vylepšit :

• Přehlednou prezentaci vaší firmy ;
• podrobnou stránku se službami
• obsáhlou stránku s kontakty
• odpovědi na často kladené otázky;
• příklady projektů, služeb nebo produktů.

Proč je to důležité

Vyhledávače se snaží nabízet výsledky, které jsou pro uživatele internetu užitečné.
Čím srozumitelněji vaše stránky pomohou návštěvníkovi pochopit, co děláte, tím větší je pravděpodobnost, že budou považovány za relevantní.

Očekávané výsledky

Vaše stránky poskytují konkrétní, srozumitelné a užitečné informace.

Krok 6: pravidelně aktualizujte své stránky

Nemusíte publikovat každý den, ale web, který zůstává po dlouhou dobu zcela statický, může dávat méně signálů o aktivitě.

Můžete např.

• opravit zastaralé informace ;
• doplnit stránky se službami
• přidat nový projekt;
• doplnit často kladené dotazy;
• zveřejnit nový článek nebo novinku, pokud to má pro vaši firmu smysl.

Očekávané výsledky

Vaše stránky se v průběhu času vyvíjejí a zůstávají aktuální.

Krok 7: Podpořte důvěru

Vyhledávače přikládají větší hodnotu stránkám, které vzbuzují důvěru.

Za tímto účelem se ujistěte, že váš web jasně zobrazuje :

• název vaší firmy
• způsob kontaktu
• ucelené informace o vašich službách
• seriózní obsah, zkontrolovaný a bez přehnaných slibů.

Očekávané výsledky

Vaše stránky budou vypadat spolehlivě, srozumitelně a profesionálně.

Krok 8: O reklamě uvažujte pouze v případě, že potřebujete rychlejší výsledky

Pokud chcete získat návštěvy rychleji, můžete zvážit reklamní kampaň ve vyhledávačích.

Toto řešení může být užitečné, pokud :

• zahajujete novou činnost ;
• máte časově omezenou reklamní nabídku nebo
• chcete rychle otestovat nějaký požadavek.

Reklama však nenahrazuje základy přirozeného odkazování.
I s reklamním rozpočtem je stále důležité mít přehledné, uklidňující a dobře strukturované stránky.

Zkontrolujte, zda vaše stránky začínají být viditelné

Optimalizace pro vyhledávače zpravidla neprobíhá okamžitě. Jakmile je váš web umístěn na internet nebo je vylepšen jeho obsah, často musíte chvíli počkat, než se projeví první účinky.

Co můžete zkontrolovat

Můžete se domnívat, že se věci ubírají správným směrem, pokud :

• vaše stránky jsou snadno přístupné ;
• vaše stránky jsou úplné a přehledné
• váš obsah se postupně zlepšuje;
• se název vašeho webu, vaše činnost nebo názvy některých stránek začínají objevovat ve vyhledávání.

Očekávané výsledky

Nakonec se vaše stránky mohou začít objevovat ve vyhledávání souvisejícím s :

• názvem vaší firmy ;
• názvem vaší stránky
• vašimi službami;
• vaší lokalitou, pokud je vaše firma místní.

Jak dlouho to bude trvat?

Je normální, že se nedostaví okamžité výsledky.
V závislosti na typu webu, jeho obsahu, délce jeho existence a konkurenci vašeho podniku se viditelnost může vyvíjet postupně po různě dlouhou dobu.

Důležité je si uvědomit následující

• nový web se nezobrazí vždy okamžitě ;
• Přirozené odkazování vyžaduje pravidelnost;
• trvalé zlepšení zpravidla vyžaduje čas.

Běžné problémy a jejich řešení

Moje stránka je online, ale nemohu ji najít v Googlu

To může být normální, zejména pokud je váš web nový nebo pokud je jeho obsah stále omezený.

Co byste měli udělat?

• Zkontrolujte, zda se váš web správně otevírá;
• přidejte přehlednější a úplnější obsah
• vylepšete názvy svých stránek;
• dejte vyhledávači čas, abyváš web objevil aanalyzoval.

Moje stránka obsahuje velmi málo textu

Stránka s velmi malým množstvím informací je pro vyhledávač obtížněji pochopitelná.

Co tedy můžete udělat?

Přidejte jednoduchý, ale užitečný obsah:

• Kdo jste ;
• co nabízíte
• na koho se obracíte
• jak vás kontaktovat;
• čím se lišíte.

Své stránky jsem vytvořil nedávno a myslel jsem si, že budou hned vidět.

To je velmi časté očekávání začátečníků.
Umístění webu na internet nezaručuje, že se ihned objeví ve výsledcích vyhledávání.

Co byste tedy měli udělat?

• Neustále své stránky vylepšujte;
• zkontrolujte, zda je váš web dobře strukturovaný;
• Buďte trpěliví;
• nespoléhejte na sliby okamžitých výsledků.

Moje stránky jsou pro mě přehledné, ale pro návštěvníka možná ne.

Jedná se o častý problém. Často známe svůj vlastní obor příliš dobře, což nás vede k používání příliš odborného slovníku.

Co s tím můžete dělat?

Přečtěte si znovu své stránky a položte si tuto otázku:

"Pochopí někdo, kdo o mém podnikání nic neví, okamžitě, co nabízím?".

Pokud je odpověď záporná :

• Zjednodušte věty ;
• Nahraďte žargon ;
• přidejte konkrétní příklady;
• vysvětlete příliš odborné termíny.

Důležité rady pro dobrý začátek

Pro začátečníky není třeba hned od začátku vyhledávat složité techniky.

Nejprve se soustřeďte na základy:

• přístupný web ;
• Přehledné stránky ;
• Srozumitelné názvy;
• Užitečný obsah ;
• logickou strukturu;
• pravidelné aktualizace.

To je nejzdravější základ pro postupné zlepšování vaší viditelnosti.

Závěr

Optimalizace pro vyhledávače vyžaduje čas, ale začíná jednoduchými a dostupnými kroky.
Pokud chcete postupovat rychleji, reklama může být doplňkovým řešením, ale nenahradí dobře sestavený web.

[tipy_související_čtení]

Jak aktivovat službu Google Analytics na svém webu?

Jak propojíte název své domény s konzolí Google Search Console?

[/tipy]