Jak mogę poprawić widoczność mojej strony w wyszukiwarkach?

Procédure

Cel

Niniejsza dokumentacja wyjaśnia w prosty sposób, jak poprawić widoczność witryny w wyszukiwarkach takich jak Google.
Odkryjesz pierwsze przydatne działania, które należy podjąć, różnicę między naturalnymi odniesieniami a płatną reklamą oraz jak sprawdzić, czy Twoja witryna zaczyna pojawiać się w wynikach.

Usługi, których dotyczy dokumentacja

Niniejsza dokumentacja skierowana jest do klientów posiadających stronę internetową hostowaną przez LWS, niezależnie od narzędzia użytego do stworzenia strony, o ile jest ona już dostępna online.

Panel, którego dotyczy dokumentacja

Żaden konkretny panel nie jest wymagany do przestrzegania tej dokumentacji.
Jednak niektóre dodatkowe kontrole lub działania mogą zależeć od narzędzia używanego do zarządzania witryną.

Wymagania wstępne

Przed rozpoczęciem upewnij się, że :

• Twoja witryna jest już opublikowana w Internecie;
• Nazwa domeny jest aktywna i powiązana z witryną;
• Masz dostęp do administracji lub zawartości witryny;
• Twoja witryna zawiera już co najmniej kilka stron, które są widoczne dla odwiedzających.

Proste zrozumienie SEO

Umieszczenie witryny w Internecie nie oznacza automatycznie, że pojawi się ona natychmiast w Google lub innych wyszukiwarkach.

Aby witryna była widoczna w wynikach wyszukiwania, wyszukiwarki muszą najpierw :

1. odkryć witrynę ;
2. przeglądać jej strony
3. zrozumieć jej zawartość
4. zdecydować, dla jakich wyszukiwań może być wyświetlana.

Proces ten jest powszechnie określany jako SEO.

Istnieją dwa główne sposoby uzyskania widoczności:

• naturalna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO);
• płatna reklama w wyszukiwarkach (SEA).

Jaka jest różnica między SEO a SEA?

SEO: naturalna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek

SEO odnosi się do wszystkich działań, które pomagają Twojej witrynie pojawiać się bardziej naturalnie w wynikach wyszukiwania, bez płacenia za każde kliknięcie.

W praktyce opiera się to przede wszystkim na :

• jakości treści witryny ;
• przejrzystych tytułach i stronach
• dobrej organizacji witryny;
• zaufaniu, jakie Twoja witryna wzbudza w wyszukiwarkach.

SEO zazwyczaj nie przynosi natychmiastowych rezultatów. Pierwsze efekty mogą pojawiać się stopniowo po uruchomieniu witryny lub po dodaniu nowych treści. W zależności od sytuacji może to potrwać kilka dni, tygodni lub dłużej.

SEA: płatna reklama

SEA polega na płaceniu za wyświetlanie witryny lub ofert w sponsorowanych wynikach wyszukiwarek.

To rozwiązanie może być przydatne, jeśli chcesz :

• szybciej uzyskać widoczność ;
• promować ofertę, która jest ograniczona w czasie
• wprowadzić na rynek nowy produkt lub usługę
• przyciągnąć odwiedzających w określonym czasie.

Jednak ta widoczność zależy od budżetu reklamowego: po zakończeniu kampanii wyniki mogą szybko się zmniejszyć.

Rzeczy do zapamiętania

• SEO jest bardziej stopniowe, ale długotrwałe.
• SEA może być szybsze, ale nie jest darmowe.
• W większości przypadków początkujący powinien zacząć od podstaw SEO przed rozważeniem reklamy.

Jak poprawić widoczność witryny: procedura krok po kroku

Krok 1: sprawdź, czy Twoja witryna jest dostępna

Przede wszystkim otwórz swoją witrynę w przeglądarce i sprawdź, czy :

• strona główna jest wyświetlana poprawnie ;
• główne strony są dostępne
• witryna nie zwraca żadnych błędów;
• strona nie jest pusta.

Dlaczego to sprawdzenie jest ważne

Wyszukiwarka nie może poprawnie odnieść się do strony, która :

• nie jest poprawnie wyświetlana
• jest wciąż w budowie ;
• nie zawiera prawie żadnej treści;
• wyświetla tylko pustą lub tymczasową stronę.

Oczekiwany rezultat

Twoja witryna otwiera się normalnie, a odwiedzający mogą bez trudu zapoznać się z jej treścią.

Krok 2: tworzenie przejrzystych treści na stronach

Aby wyszukiwarka mogła zrozumieć Twoją witrynę, Twoje strony muszą jasno wyjaśniać, co oferujesz.

Każda ważna strona powinna odpowiadać na jedno proste pytanie:

• o czym jest ta strona?
• Do kogo jest skierowana?
• Jakich przydatnych informacji dostarcza?

Proste dobre praktyki

Postaraj się zamieścić :

• jasny tytuł dla każdej strony
• zrozumiały tekst, napisany przede wszystkim dla ludzi;
• inną stronę dla każdego ważnego tematu;
• przydatne, konkretne i aktualne informacje.

Przykład

Zamiast niejasnego tytułu, takiego jak Witamy

preferuj bardziej precyzyjny tytuł, taki jak: Stworzenie witryny prezentującej rzemieślników w Lyonie.

Rzeczy, których należy unikać

O ile to możliwe, unikaj :

• bardzo krótkich stron bez prawdziwej treści ;
• tekstów skopiowanych z innych stron;
• stron, które mieszają kilka tematów bez żadnej logiki;
• tytułów, które są niejasne lub identyczne na każdej stronie.

Oczekiwane wyniki

Każda ważna strona w witrynie przedstawia jasny i przydatny temat dla odwiedzających.

Krok 3: Logiczna organizacja witryny

Dobrze zorganizowana witryna jest łatwiejsza w nawigacji, zarówno dla odwiedzających, jak i dla wyszukiwarek.

Co możesz zrobić

Sprawdź, czy :

• menu jest łatwe do zrozumienia ;
• główne strony są łatwo dostępne
• odwiedzający mogą naturalnie przechodzić z jednej strony na drugą;
• ważne informacje nie są zbyt głęboko ukryte.

Przykład prostej organizacji

• Strona główna
• Usługi
• Stawki
• O nas
• Kontakt

Dlaczego jest to przydatne

Jeśli witryna jest lepiej zorganizowana, łatwiej jest ją zrozumieć wyszukiwarkom:

• poruszane tematy ;
• ważne strony
• powiązania między różnymi częściami witryny.

Oczekiwane rezultaty

Twoja witryna ma przejrzystą i spójną strukturę.

Krok 4: Zadbaj o tytuły stron

Tytuły stron pomagają wyszukiwarkom zrozumieć główny temat treści.

Prosta rada

Każda strona powinna mieć tytuł :

• precyzyjny ;
• łatwy do zrozumienia
• różniący się od innych stron
• powiązany z rzeczywistą zawartością.

Przykłady

Preferuj :

• Naprawa komputera w domu w Marsylii
• Nasze usługi hydrauliczne dla osób prywatnych
• Skontaktuj się z naszym salonem fryzjerskim w Lille

Zamiast :

• Dom
• Strona 1
• Różne usługi
• Witamy na naszej stronie internetowej

Oczekiwany rezultat

Tytuły stron jasno opisują ich zawartość.

Krok 5: Publikowanie użytecznych i uspokajających treści

Istnieje większe prawdopodobieństwo, że strona będzie widoczna, jeśli dostarczy odwiedzającym prawdziwych informacji.

Oto najbardziej przydatne treści na początek

Możesz dodać lub ulepszyć :

• przejrzystą prezentację swojej firmy ;
• szczegółową stronę usług
• wyczerpującą stronę kontaktową
• odpowiedzi na często zadawane pytania;
• przykłady projektów, usług lub produktów.

Dlaczego jest to ważne

Wyszukiwarki starają się oferować wyniki, które są przydatne dla użytkowników Internetu.
Im bardziej przejrzysta witryna pomoże odwiedzającemu zrozumieć, czym się zajmujesz, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie uznana za trafną.

Oczekiwane wyniki

Twoja witryna zawiera konkretne, zrozumiałe i przydatne informacje.

Krok 6: Regularnie aktualizuj swoją witrynę

Nie musisz publikować codziennie, ale witryna, która jest całkowicie statyczna przez długi czas, może dawać mniej sygnałów aktywności.

Możesz na przykład

• poprawić przestarzałe informacje ;
• uzupełnić strony usług
• dodać nowy projekt;
• dodać do FAQ;
• opublikować nowy artykuł lub wiadomość, jeśli ma to sens dla Twojej firmy.

Oczekiwane rezultaty

Twoja strona ewoluuje w czasie i pozostaje aktualna.

Krok 7: Zachęcanie do zaufania

Wyszukiwarki przywiązują większą wagę do stron, które wzbudzają zaufanie.

Aby to zrobić, upewnij się, że Twoja witryna wyraźnie wyświetla :

• nazwę firmy
• sposób kontaktu
• spójne informacje o usługach
• poważne treści, sprawdzone i bez przesadnych obietnic.

Oczekiwane rezultaty

Twoja strona wygląda wiarygodnie, zrozumiale i profesjonalnie.

Krok 8: Rozważ reklamę tylko wtedy, gdy potrzebujesz szybszych rezultatów

Jeśli chcesz uzyskać szybsze odwiedziny, możesz rozważyć kampanię reklamową w wyszukiwarkach.

To rozwiązanie może być przydatne, jeśli

• rozpoczynasz nową działalność ;
• masz ograniczoną czasowo ofertę promocyjną; lub
• chcesz szybko przetestować zapytanie.

Reklama nie zastąpi jednak podstaw naturalnego kierowania.
Nawet z budżetem reklamowym nadal ważne jest, aby mieć przejrzystą, uspokajającą i dobrze zorganizowaną witrynę.

Sprawdź, czy Twoja witryna zaczyna być widoczna

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek zazwyczaj nie jest natychmiastowa. Po umieszczeniu witryny w Internecie lub poprawieniu jej treści często trzeba trochę poczekać, zanim pojawią się pierwsze efekty.

Co można sprawdzić

Można uznać, że sprawy idą w dobrym kierunku, jeśli :

• witryna jest łatwo dostępna ;
• strony są kompletne i przejrzyste
• zawartość stopniowo się poprawia;
• nazwa witryny, aktywność lub tytuły niektórych stron zaczynają pojawiać się w wynikach wyszukiwania.

Oczekiwane wyniki

Ostatecznie witryna może zacząć pojawiać się w wyszukiwaniach związanych z :

• nazwą firmy ;
• nazwą witryny
• usługami;
• Twoją lokalizacją, jeśli Twoja firma jest lokalna.

Jak długo to potrwa?

To normalne, że nie widać natychmiastowych rezultatów.
W zależności od rodzaju witryny, jej zawartości, czasu istnienia i konkurencji dla Twojej firmy, widoczność może rozwijać się stopniowo w różnym okresie.

Ważną rzeczą do zapamiętania jest to

• nowa strona nie zawsze pojawia się natychmiast;
• naturalne odniesienia wymagają regularności;
• trwała poprawa zazwyczaj wymaga czasu.

Najczęstsze problemy i rozwiązania

Moja strona jest online, ale nie mogę jej znaleźć w Google.

Może to być normalne, zwłaszcza jeśli witryna jest nowa lub jej zawartość jest nadal ograniczona.

Co należy zrobić?

• Sprawdź, czy witryna otwiera się poprawnie;
• dodać bardziej przejrzystą i kompletną treść
• poprawić tytuły stron;
• dać wyszukiwarce czas na odkrycie iprzeanalizowanie witryny.

Moja strona zawiera bardzo mało tekstu

Witryna zawierająca bardzo mało informacji jest trudniejsza do zrozumienia przez wyszukiwarkę.

Co zatem można zrobić?

Dodaj prostą, ale użyteczną treść:

• kim jesteś ;
• co oferujesz
• do kogo się zwracasz
• jak się z Tobą skontaktować;
• co Cię wyróżnia.

Niedawno stworzyłem swoją stronę i myślałem, że od razu będzie widoczna.

Jest to bardzo powszechne oczekiwanie wśród początkujących.
Umieszczenie strony online nie gwarantuje, że od razu pojawi się ona w wynikach wyszukiwania.

Co więc powinieneś zrobić?

• Ciągle ulepszaj swoje strony;
• sprawdzić, czy witryna ma dobrą strukturę;
• Bądź cierpliwy;
• nie polegać na obietnicach natychmiastowych wyników.

Moja strona jest przejrzysta dla mnie, ale może nie dla odwiedzającego

Jest to powszechny problem. Często zbyt dobrze znamy własną firmę, co prowadzi do używania zbyt technicznego słownictwa.

Co można z tym zrobić?

Przeczytaj ponownie swoje strony i zadaj sobie to pytanie:

"Czy ktoś, kto nie wie nic o mojej działalności, od razu zrozumie, co oferuję?".

Jeśli odpowiedź brzmi "nie":

• uprość zdania ;
• zastąp żargon ;
• dodaj konkretne przykłady;
• wyjaśnij zbyt techniczne terminy.

Ważne porady na dobry początek

Dla początkujących nie ma potrzeby szukania skomplikowanych technik od samego początku.

Skoncentruj się najpierw na podstawach:

• dostępna strona ;
• przejrzyste strony;
• zrozumiałe tytuły;
• użyteczna treść;
• logiczna struktura;
• regularne aktualizacje.

Jest to najzdrowsza podstawa do stopniowej poprawy widoczności.

Podsumowanie

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek wymaga czasu, ale zaczyna się od prostych, dostępnych działań.
Jeśli chcesz działać szybciej, reklama może być rozwiązaniem uzupełniającym, ale nie zastąpi dobrze skonstruowanej witryny.

[tips_related_readings]

Jak aktywować Google Analytics na swojej stronie?

Jak połączyć nazwę domeny z Google Search Console?

[/porady]